„Semalt“ pasakoja, kaip „Google“ reaguoja į šlamšto tinklalapius su per daug skelbimų
Kaip netrukus paaiškėjo tiesioginis srautas, paaiškėjo, kad „Google“ giliai mąstė apie šią problemą. Atsakymai, kuriuos pateikė Muelleris, suteikia mums naujų įžvalgų apie juodąjį langelį, kuris yra „Google“ algoritmas, padėdamas mums geriau suprasti, ko ieško paieškos variklis aukščiausio reitingo rezultatuose.
Pažvelkime atidžiau į tai, ką pasakė Muelleris ir kaip tai gali paveikti jūsų skelbimo turinio tvarkymą ir svetainės optimizavimą.
Kokių veiksmų „Google“ imasi, kad sustabdytų šlamšto svetaines?
Muelleris savo paaiškinimą pradėjo remdamasis keliais algoritmų atnaujinimais, kuriais buvo siekiama pašalinti svetaines, teikiančias prastą vartotojo patirtį („UX“) iš „Google“ paieškos sistemų rezultatų puslapių (SERP).
- Puslapio išdėstymo algoritmas: Šis 2012 m. Atnaujinimas paveikė svetaines, kuriose neprotingai daug skelbimų buvo virš matomos ribos.
- Puslapio greičio algoritmas: Tai buvo 2018 m. Atnaujinimas, kuris paveikė svetaines ir puslapius, kurie buvo perkrauti skelbimais, todėl užtruko per ilgai.
- Pagrindinės žiniatinklio gyvybinės savybės: Atnaujinimas, kurį numatyta atsisakyti 2021 m. Gegužės mėn., Yra ypač protingas algoritmas, sukurtas specialiai nukreipti į svetaines ir puslapius, kurie teikia ne tokią idealią vartotojo patirtį. Kaip ir naudojant bet kurį „Google“ algoritmą, taip ir neatskleidžiama išsami informacija apie tai, kokie veiksniai yra vertinami ir kaip jie yra sveriami.
Nors Muelleris to nepaminė, 2016 m. Įgyvendinta „įkyri tarpinio puslapio bausmė“ taip pat skirta sumažinti šlamšto rezultatų paplitimą „Google SERP“. Šis naujinimas specialiai nuvertino mobiliesiems optimizuotus puslapius su įkyriais ar nereikalingais iššokančiaisiais langais.
Trumpai tariant, „Google“ daro nemažai veiksmų, kad būtų išvengta svetainių, kuriose yra šlamšto, arba kurios siūlo blogą vartotojo patirtį, kad jos nebūtų rodomos SERP. Tai vis dėlto atitinka jų interesus, nes tai užtikrina, kad vartotojo paieškos patirtis yra gera.
Visa tai padeda padaryti šį klausimą dar svarbesnį:
Kodėl svetainės, kuriose yra per daug skelbimų, vis tiek rodomos kaip rezultatai?
Trumpai tariant, šlamšto svetainės vis dar rodomos, nes „Google“ turi apsvarstyti ne tik skelbimus ir „UX“.
Muelleris paaiškino, kad reklamos ir naudotojo patirties veiksniai yra tik du iš daugelio. Realybė yra ta, kad jei tinklalapis yra ypač aktualus nagrinėjamai užklausai, ypač kai ta užklausa yra itin specifinė, tikėtina, kad ji vis tiek gerai reitinguos. Nors begalės skelbimų paprastai pakanka, kad rezultatas būtų labai žemas reitinge, gali būti atvejų, kai kiti veiksniai, ypač aktualūs, gali jį išlaikyti.
„Gali atsitikti taip, kad puslapis tam tikrais atžvilgiais yra itin aktualus, tačiau vis tiek turi tikrai blogą vartotojo patirtį, ir mes jį vis tiek parodysime paieškos rezultatuose“, - sakė jis. - O kartais tai labai rodome paieškos rezultatuose.
Muelleris toliau pateikė dažną pavyzdį: kai vartotojas ieško konkrečios svetainės. Jei vartotojas įveda „ABC Company“, „Google“ neturi kito pasirinkimo, kaip aptarnauti tos įmonės svetainę. Žinoma, tai gali pasiūlyti blogą UX, bet tai yra svetainė, kurios ieško vartotojas. Vėlgi, tai grįžta į geriausios įmanomos paieškos patirties teikimą, net jei tokia patirtis rodo, kad naudotojas atsiduria giliai iššokančiuose languose.
Jei to nori vartotojas, „Google“ turi tai jam atiduoti.
Kodėl „Google“ nepašalina šlamšto svetainių?
Yra keletas priežasčių, kodėl „Google“ gali pasirinkti visiškai pašalinti svetainę iš savo indekso. „Google“ politika nekomentuoja atskirų svetainių pašalinimo priežasčių ir pasilieka teisę tai daryti savo nuožiūra, tačiau kelios, kurias ji minėjo anksčiau, yra:
- „Google“ yra įpareigota ją pašalinti pagal įstatymą.
- Svetainė kenkia vartotojų galimybei rasti reikiamą informaciją.
- Yra užmaskavimo įrodymų.
- Tekstas rašomas taip, kad jį matytų paieškos sistemos, bet ne vartotojai.
- Puslapiai ar nuorodos buvo sukurti tik tam, kad apgautų paieškos sistemas.
- Svetainė neatitinka „Google“ kokybės gairių.
Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad šis paskutinis punktas yra susijęs su per daug skelbimų tema. Tačiau šiose kokybės gairėse visiškai neminima vartotojo patirtis. Jie dažniausiai nukreipti į tyčinį apgaulingą ar kenkėjišką elgesį - kategoriją, kurioje paprastai nėra skelbimų antraščių ir iššokančiųjų langų, kad ir kokie erzinantys jie būtų.
Muelleris paaiškina: "Ypač retai mes rankiniu būdu pašaliname svetainę iš paieškos. Mes tai dažniausiai pasiliekame tais atvejais, kai visa svetainė yra iš esmės nesvarbi; kai tai tiesiog nugramzdina turinį iš likusio žiniatinklio ir nėra nieko unikalaus, Viskas. Tik tada žiniatinklio šlamšto komanda sako: „Tai yra šlamšto svetainė, čia nėra nieko vertingo“.
Trumpai tariant, „Google“ suprantamai nusprendė, kad bloga vartotojo patirtis nėra pašalinamas pažeidimas. Jei taip buvo ir jei „Google“ nuspręstų pašalinti svetaines, kuriose yra per daug skelbimų, jie rizikuotų panaikinti tikras svetaines, kurios buvo paprasčiausiai suprojektuotos, ir nubausti nekaltus žmones bei įmones, kurios nežinojo, kad daro ką nors blogo.
„Daugelis žmonių nežino visko, ką turėtų daryti svetainėje, ir galų gale daro daug keistų dalykų“, - sakė Muelleris. "Kaip ekspertas galite pažvelgti į tai ir pasakyti" tai aiškiai juoda kepurė ir prieštarauja žiniatinklio valdytojo gairėms ", tačiau tai gali būti teisėtas mažas verslas, kuris tiesiog nežino geriau."
Ką tai reiškia jūsų svetainei?
Taigi, atsižvelgiant į „Google“ požiūrį į svetaines ir puslapius, kurie yra perkrauti skelbimais, kaip ši informacija gali paveikti jūsų svetainę?
Pagrindinis pokalbio pasirinkimas yra tas, kad nors per daug skelbimų jūsų svetainė nebus uždrausta „Google“, tai neabejotinai yra blogas dalykas. Tai reikš, kad jūsų svetainė bus kada nors aptarnaujama tik tada, kai kas nors įves kažką nepaprastai konkretaus, pvz., Jūsų įmonės pavadinimą.
Ir jei norite visiškos ir neatsiprašančios tiesos, puslapio skelbimai nėra tinkami verslui. Nors internetas pirmasis reklaminis antraštė vos tikėtinas paspaudimų rodiklis (PR) buvo 44%, o efektyvumas nuo jo nukrito tik žemyn. Mes pasiekėme tašką, kuriame dabar yra vaizdo reklamavimo PR maždaug 0,06%. Tai priverčia susimąstyti: ar verta erzinti 10 000 žmonių už šešių paspaudimų atlygį?
Gera skaitmeninė rinkodara - tai maksimalus efektyvumas. Svarbu pasverti įvairius veiksnius ir rasti geriausią jūsų situacijai tinkantį derinį. Svarbu rasti balansą tarp SEO ir pajamų iš skelbimų, užtikrinant, kad pastarieji neturės įtakos pirmiesiems.
Norėdami tai padaryti, jums reikės ekspertų pagalbos.
Rasti geriausią skaitmeninės rinkodaros derinį su „Semalt“
Klausimas: kada paskutinį kartą galite prisiminti, kad rankiniu būdu į savo naršyklę įvedėte visą URL? Daugeliui žmonių tai bus sunku prisiminti. Jei jums reikia eiti į konkrečią svetainę, tikriausiai įvedėte apytikslę ieškomos svetainės apytikslę informaciją ir buvote nukreipti į ją per paieškos variklį.
Tai reiškia, kad „Google“ dabar yra interneto vartininkas, o jei norite pritraukti kuo daugiau lankytojų į savo svetainę, turite žaisti pagal jos taisykles, o tai reiškia, kad jūsų svetainė turėtų būti kuo patogesnė vartotojui.
Atlygis, kurį gaunate optimizuodami savo svetainę „Google“, gerokai viršys bet kokį atlygį, kurį gaunate iš reklamavimo puslapyje. Šis teiginys tinka beveik kiekvienai interneto svetainei. Kaip matote pagal anksčiau minėtus algoritmų atnaujinimus, paieškos sistemų optimizavimas yra keblus verslas. Jūsų kampe reikia patyrusios ir novatoriškos komandos, padedančios padaryti jūsų svetainę kuo patrauklesnę „Google“.
Štai kur ateina „Semalt“ komanda. Būdami pasauliniai SEO lyderiai, mes suteikiame didelę patirtį, kaip svetaines patekti į pirmąjį „Google“ puslapį. Padėjome daugiau nei 650 000 registruotų vartotojų ir daugiau nei 1,5 milijono svetainių rasti geriausią pusiausvyrą tarp skelbimų ir SEO, užtikrindami, kad jie gautų geriausią iš kiekvieno.
Mūsų komplektas patentuotų technologijų, įskaitant „AutoSEO“, „FullSEO“ ir „Semalt SEO“ informacijos suvestinė buvo suprojektuoti taip, kad supaprastintų didžiąją dalį optimizavimo proceso, tuo tarpu mūsų atsidavę asmeniniai vadovai padės jums jūsų kelionėje.
Per daug skelbimų kenkia jūsų „Google“ reitingui, o tai reiškia, kad jie bus blogi jūsų verslui. Laikas juos pakeisti protingesniu, efektyvesniu požiūriu.